LinkedIn Ads est maintenant une source de données connectée

LinkedIn vous dira volontiers que votre campagne a généré 54 000 impressions. Ce qu’il ne précisera pas spontanément, c’est qu’un tiers du budget est parti vers des fonctions qui n’ont jamais converti, ou que les « conversions » du tableau de bord incluent des personnes qui ont simplement fait défiler votre publicité.

LinkedIn Ads est désormais disponible comme source de données connectée sur les plans Pro et Business — et ce sont exactement ces questions auxquelles votre IA peut maintenant répondre.

Les données B2B que personne d’autre ne possède

Toutes les plateformes publicitaires rapportent impressions, clics et dépenses. LinkedIn est la seule à pouvoir vous dire qui, professionnellement : quelles fonctions, quels niveaux hiérarchiques, quels secteurs et quelles tailles d’entreprise ont réellement vu, cliqué et converti sur vos campagnes.

Avec LinkedIn Ads connecté, l’IA peut répondre à des questions comme :

• « Quelles fonctions cliquent réellement sur nos publicités — et lesquelles nous coûtent simplement de l’argent ? »
• « Atteignons-nous des décideurs ou des profils juniors ? »
• « Quels secteurs convertissent le mieux, et où partent les dépenses à la place ? »
• « Comment le coût par prospect de LinkedIn se compare-t-il à Google Ads ce trimestre ? »

Ce que l’IA peut analyser

La connexion d’un compte publicitaire active quatre outils :

• Performance des campagnes — Dépenses, impressions, clics, conversions et prospects par campagne, avec noms, statuts et objectifs
• Performance dans le temps — Tendances quotidiennes et mensuelles pour repérer les pics, les chutes et la fatigue créative
• Répartition d’audience — Performance segmentée par intitulé de poste, fonction, niveau hiérarchique, secteur, entreprise, taille d’entreprise, pays ou région
• Performance des publicités — Les créations comparées côte à côte, avec leur campagne parente

Tout l’accès est en lecture seule. Nous ne créons, ne modifions et ne mettons jamais en pause quoi que ce soit dans votre compte.

Un chiffre qu’il faut comprendre

LinkedIn rapporte deux types de résultats très différents, et les confondre flatte toutes les campagnes : les prospects des formulaires Lead Gen sont générés sur LinkedIn même et n’apparaissent jamais dans les analytics de votre site, tandis que les conversions du site web sont mesurées par l’Insight Tag de LinkedIn — qui compte aussi les personnes ayant vu votre publicité sans jamais cliquer.

L’IA les présente séparément, et quand GA4 est connecté, elle peut rapprocher les trois lectures de la même campagne. Ce rapprochement est intégré dans l’une des nouvelles compétences ci-dessous.

Trois nouvelles compétences

La connexion LinkedIn Ads s’accompagne de trois nouvelles compétences dans le catalogue :

• Audit du compte LinkedIn Ads — Une analyse notée de la structure des campagnes, de l’efficacité des dépenses, des lacunes de tests créatifs et du gaspillage d’audience.
• Insights d’audience B2B LinkedIn — Qui voit, clique et convertit réellement : le profil professionnel complet, avec les écarts entre dépenses et résultats. Si un CRM est connecté, elle croise vos segments convertisseurs avec le profil réel de vos affaires gagnées.
• Vérification d’attribution des prospects LinkedIn — Rapproche les résultats déclarés par LinkedIn de la réalité GA4 : prospects natifs, inflation post-affichage et lacunes de balisage UTM, avec un verdict clair sur les chiffres à retenir.

Comme toutes les compétences, elles produisent des rapports partageables et peuvent être planifiées.

Comment se connecter

Rendez-vous sur la page Connexions de votre propriété, cliquez sur Ajouter une connexion et sélectionnez LinkedIn Ads. Connectez-vous avec LinkedIn, approuvez l’accès en lecture seule et choisissez votre compte publicitaire — toute personne disposant d’un rôle Observateur ou supérieur dans Campaign Manager peut se connecter.

Les instructions complètes se trouvent dans notre documentation Connexion des sources de données.

Disponibilité

LinkedIn Ads est disponible sur les plans Pro et Business, aux côtés de Google Ads, Google Tag Manager, WordPress et GitHub au niveau Pro.

Sur le plan gratuit ? Passez à Pro pour obtenir LinkedIn Ads avec le reste des intégrations Pro.

Exemples de questions à essayer

Une fois connecté, essayez de demander à votre IA :

Audite mon compte LinkedIn Ads sur les 30 derniers jours.

Quels niveaux hiérarchiques reçoivent nos dépenses, et lesquels convertissent ?

Compare le coût par conversion de LinkedIn et Google Ads ce trimestre.

Quelles publicités s'essoufflent — CTR en baisse malgré des dépenses en hausse ?

Les conversions déclarées par LinkedIn correspondent-elles à GA4 ?

Quels secteurs devrions-nous exclure du ciblage ?

L’IA est la plus utile quand LinkedIn côtoie vos autres sources. « LinkedIn annonce 40 prospects, le CRM montre 12 opportunités — où est l’écart ? » est le genre de question qui exige les deux — et elle les a désormais.

Commencer

Ajoutez LinkedIn Ads depuis la page Connexions de votre propriété. Pour toute question, consultez la documentation complète ou contactez-nous.