Wie KI-Assistenten das Web durchsuchen (und was das für Ihre Sichtbarkeit bedeutet)

Das meiste SEO-Denken dreht sich noch immer um Google. Google soll Ihre Seiten indexieren, Sie sollen bei Google gut ranken, Sie sollen Traffic von Google bekommen. Das ist das Playbook – und für die meisten Websites ist es nach wie vor weitgehend korrekt.

Aber etwas hat sich verändert. Eine wachsende Zahl von Menschen beginnt ihre Recherche heute in KI-Assistenten statt in Suchmaschinen. Sie fragen Claude oder ChatGPT nach einer Tool-Empfehlung, einer Zusammenfassung oder einer Erklärung ihrer Optionen – und die Antwort, die sie erhalten, entscheidet darüber, welche Websites sie besuchen oder ob sie überhaupt welche aufrufen. KI-generierte Antworten werden zunehmend zum Einstiegspunkt des Funnels.

Die Komplikation dabei: Diese KI-Assistenten durchsuchen das Web nicht alle auf dieselbe Weise, und viele von ihnen verwenden Google überhaupt nicht. Zu verstehen, welcher Assistent welchen Index nutzt – und was das in der Praxis bedeutet – ist wirklich nützlich, wenn Sie darüber nachdenken, wie neue Nutzer Ihr Produkt oder Ihre Inhalte finden.

Die Suchbackends der einzelnen KI-Assistenten

Das wird selbst unter Menschen, die beruflich mit SEO zu tun haben, kaum verstanden. Das zeigt die Recherche:

Claude nutzt Brave Search. Wenn Claude.ai das Web durchsucht, verwendet es Brave Search als Backend. Dies wurde im März 2025 von TechCrunch bestätigt, als Claude die Web-Suche einführte, und wurde unabhängig durch Ergebnisanalysen von Forschern bei Profound verifiziert, die eine sehr hohe Übereinstimmung zwischen den von Claude zitierten Ergebnissen und Braves Top-Organik-Ergebnissen feststellten. Claude nutzt nicht Bing. Es nutzt Google nicht direkt.

ChatGPT baut auf Bing auf. Die Web-Suchfunktion von ChatGPT greift auf Bings Index zurück, was die Microsoft-OpenAI-Partnerschaft widerspiegelt. Allerdings wendet ChatGPT seinen eigenen Algorithmus darauf an, was bedeutet, dass Bing-Rankings nicht direkt übertragen werden – dieselbe Profound-Studie fand eine deutlich geringere Übereinstimmung zwischen ChatGPT-Ergebnissen und Bings tatsächlichen Rankings als Claude mit Brave zeigt. Im Bing-Index zu sein ist notwendig, aber nicht hinreichend für ChatGPT-Sichtbarkeit.

Microsoft Copilot nutzt Bing. Wenig überraschend für Microsofts eigenes Produkt – Copilot greift direkt auf Bing zurück.

Google Gemini nutzt Google Search. Ebenfalls wenig überraschend. Wer bereits von Google indexiert wird, ist hier abgedeckt.

Perplexity nutzt einen eigenen Crawler. Perplexity betreibt PerplexityBot, seinen eigenen Web-Crawler, und ergänzt dies mit Bing- und Google-APIs. Der eigene Index wird aus diesem Crawl aufgebaut. Perplexity crawlt dabei aggressiv – im Jahr 2025 war es Gegenstand erheblicher Kontroversen, ob es robots.txt respektiert, nachdem Cloudflare Forschungsergebnisse veröffentlichte, die behaupten, Perplexity nutze undeklärierte Stealth-Crawler, um Sperren zu umgehen.

Eine Anmerkung zu Brave und Google

Brave Search betreibt einen eigenen unabhängigen Index – es stützt sich nicht auf Google oder Bing für seine Ergebnisse. Brave bietet jedoch im Brave-Browser eine optionale Funktion namens „Google Fallback Mixing” an, mit der Nutzer Brave erlauben können, bei Bedarf anonym Google für dieselbe Suchanfrage zu befragen, wenn Braves eigene Ergebnisse mehr Tiefe brauchen. Brave betrachtet dies als vorübergehende Maßnahme, während der eigene Index reift, und hat als erklärtes Ziel, diese Abhängigkeit im Laufe der Zeit zu reduzieren.

Entscheidend ist: Dieser Fallback ist eine browserseitige, nutzerkontrollierte Option – er ist nicht Teil der Brave Search API. Wenn Claude die Brave Search API abfragt, greift es auf Braves eigenen Index zu, nicht auf ein Google-gemischtes Ergebnis. Für die KI-Sichtbarkeit ist Braves unabhängiger Index das Relevante.

Warum Brave so bedeutend geworden ist

Eine Entwicklung, die den meisten SEOs entgangen ist: Microsoft hat im August 2024 die öffentliche Bing Search API eingestellt. Damit ist Brave die primäre unabhängige, kommerziell verfügbare Such-API geblieben – Entwickler, die KI-Anwendungen mit Echtzeit-Websuche erstellen, haben kaum Alternativen.

In einem Blogbeitrag vom Februar 2026 teilte Brave mit, dass die Brave Search API nun die meisten der Top-10-LLMs mit Echtzeit-Websuchdaten versorgt und sich als die einzige Such-API mit eigenem unabhängigem Index beschreibt, die kommerziell in diesem Umfang verfügbar ist. Das spiegelt einen strukturellen Wandel wider: Da Bing seine öffentliche API geschlossen hat, ist Brave zur Standard-Infrastruktur für KI-Websuche geworden – auf eine Weise, die die meisten noch nicht bemerkt haben.

Die Konsequenz: Braves Index ist für die KI-Sichtbarkeit wichtiger, als die direkten Nutzerzahlen (rund 20–30 Millionen monatliche Suchanfragen) vermuten lassen. Wenn Claude das Web durchsucht, fragt es Brave ab. Aber Braves Reichweite erstreckt sich inzwischen auch auf viele andere KI-Tools.

Was das für SEO bedeutet

Klassische SEO-Ratschläge zielen alles auf Google aus. Aber wenn ein bedeutender Teil der Entdeckung nun über KI-Assistenten stattfindet und diese Assistenten eine Mischung aus Brave, Bing und eigenen Crawlern nutzen statt nur Google, wird das Bild komplexer.

Einige Schlussfolgerungen:

Bing-Indexierung ist wichtig für ChatGPT und Copilot. Das wird in SEO-Kreisen seit dem Launch von ChatGPT diskutiert und bleibt wahr. Wenn Ihre Inhalte nicht in Bings Index sind, erscheinen sie nicht in ChatGPT-Suchen. Bing Webmaster Tools ist das Äquivalent zu Google Search Console – dort können Sie Sitemaps einreichen und sehen, was indexiert ist.

Brave-Indexierung ist wichtig für Claude. Das wird kaum diskutiert. Brave hat einen eigenen unabhängigen Crawler, aber anders als Google und Bing gibt es keine vollwertigen Webmaster Tools – keine Indexierungsberichte, keine Crawl-Statistiken, keine Möglichkeit zu sehen, was indexiert wurde. Es gibt jedoch ein URL-Einreichungstool, über das einzelne Seiten zur Crawl-Anfrage eingereicht werden können. Braves breitere Indexierung erfolgt zusätzlich über das Web Discovery Project – eine Opt-in-Funktion im Brave-Browser, bei der Nutzer anonym Daten über besuchte Seiten beitragen. Die praktische Konsequenz: Sie haben weniger Transparenz und Kontrolle als bei Bing, sind aber nicht gänzlich ohne Möglichkeiten.

Perplexity verdient separate Aufmerksamkeit. Erlauben Sie PerplexityBot in Ihrer robots.txt, stellen Sie sicher, dass wichtige Inhalte im initialen HTML vorhanden sind (PerplexityBot rendert kein JavaScript), und verwenden Sie sauberes strukturiertes Markup. Als Zitatquelle in Perplexity-Antworten zu erscheinen, ist für inhaltsreiche Seiten eine bedeutende Traffic-Quelle.

IndexNow – wofür es tatsächlich nützlich ist

IndexNow ist ein Protokoll, das es Websites ermöglicht, teilnehmenden Suchmaschinen unmittelbar mitzuteilen, wenn Inhalte veröffentlicht oder aktualisiert werden, anstatt auf Crawler zu warten. Es wurde von Microsoft und Yandex entwickelt und wird seit 2025 von Bing, Yandex, Naver, Seznam und Yep unterstützt.

Eine verbreitete Behauptung ist, dass IndexNow die KI-Assistenten-Sichtbarkeit allgemein verbessert. Das ist teilweise richtig, muss aber eingeschränkt werden. Brave unterstützt IndexNow nicht. Das Protokoll hat keine offizielle Brave-Beteiligung. IndexNow-Einreichungen helfen also bei ChatGPT und Copilot (über Bing), beschleunigen aber nicht direkt die Indexierung in Brave oder Claude.

Cloudflare hat eine Crawler Hints-Funktion, die das IndexNow-Protokoll nutzt – wenn Ihre Website auf Cloudflare läuft, lässt sich das relativ einfach aktivieren, und es übernimmt automatisch Bing-Einreichungen, wenn Sie neue Inhalte veröffentlichen. Empfehlenswert – aber seine direkte Wirkung auf Claude-Sichtbarkeit ist bestenfalls indirekt.

Für Brave konkret ist das Beste, was Sie tun können: schnelle Ladezeiten sicherstellen, sauberes crawlbares HTML ohne JavaScript-abhängige Inhalte, eine gültige Sitemap und eine robots.txt, die Braves Crawler nicht versehentlich blockiert. Solides technisches SEO-Handwerk. Es gibt keinen automatisierten Einreichungs-Shortcut.

Was das für eine neue Website bedeutet

Als aidata.stream von Bing, aber noch nicht vollständig von Google indexiert war, fanden ChatGPT-Nutzer die Website bereits über die Websuche – weil ChatGPT auf Bings Index zurückgreift und Bing die Website aufgenommen hatte, während Google noch aufholte. Die beiden Kanäle sind wirklich getrennt: Bing-Indexierung beeinflusst die ChatGPT-Sichtbarkeit, während Brave-Indexierung die Claude-Sichtbarkeit beeinflusst.

Neue Websites tauchen oft bei Bing und Brave vor Google auf, einfach weil Googles Indexierung neuer Domains Wochen oder Monate dauern kann, besonders für Websites ohne starkes Backlink-Profil. Bing und Brave tendieren dazu, neue Inhalte schneller aufzunehmen.

Die praktische Schlussfolgerung: Behandeln Sie Bing nicht als Nebensache, nur weil sein direkter Suchtraffic gering ist. Für die ChatGPT-Sichtbarkeit ist Bing der relevante Index. Für die Claude-Sichtbarkeit ist es Brave. Sicherzustellen, dass Ihre Website technisch crawlbar ist – schnelles, sauberes HTML, korrekte robots.txt, gültige Sitemap – ist die Grundlage für beides, und Bing Webmaster Tools bietet die Einreichungs- und Reporting-Tools, die Brave derzeit noch fehlen.

Was Sie konkret tun können

Eine praktische Checkliste auf Basis bestätigter Maßnahmen:

Für Bing / ChatGPT / Copilot:

• Sitemap bei Bing Webmaster Tools einreichen
• Cloudflare Crawler Hints aktivieren, wenn Ihre Website auf Cloudflare läuft (übernimmt IndexNow automatisch)
• Oder IndexNow direkt implementieren, wenn Sie nicht Cloudflare nutzen

Für Brave / Claude:

• Wichtige URLs über search.brave.com/submit-url einreichen
• Sicherstellen, dass Braves Crawler nicht in robots.txt blockiert ist
• Wichtige Inhalte im initialen HTML ausliefern, nicht JavaScript-gerendert
• Schnelle Ladezeiten, sauberes Markup, gültige Sitemap

Für Perplexity:

• PerplexityBot in robots.txt explizit erlauben
• Dieselben technischen Anforderungen wie bei Brave: statisches HTML, schnelle Ladezeiten

Für Google Gemini:

• Standard Google SEO gilt

Für alle oben genannten:

• Schema-Markup verwenden – es hilft allen Crawlern, Ihre Inhalte zu verstehen
• Legitime Backlinks aufbauen – sie sind ein Signal für alle Suchsysteme
• Inhalte schreiben, die echte Fragen direkt beantworten – KI-Assistenten bevorzugen klare, zitierbare Antworten gegenüber vagen redaktionellen Inhalten

Eine breitere Entwicklung, die es zu beobachten gilt

Die Konsolidierung der KI-Suche auf Braves Index – getrieben durch die Schließung der öffentlichen Bing-API – ist etwas, das die SEO-Branche bisher kaum bemerkt hat. Je mehr KI-Tools Websuche integrieren und je häufiger Brave die einzige praktikable Option für Entwickler ist, desto mehr wächst Braves effektive Reichweite über seine direkten Nutzerzahlen hinaus.

Das bedeutet nicht, Google-SEO aufzugeben. Es bedeutet zu verstehen, dass die Suchlandschaft mehr als einen relevanten Index hat und dass eine Website, die bei Google rankt, aber für Brave oder Bing nicht crawlbar ist, eine Lücke in ihrer KI-Entdeckungsgeschichte hat.

Das beginnt sich in Analysedaten zu zeigen. Traffic-Quellen-Reports, die früher nur Organic, Direct und Referral enthielten, beginnen claude.ai, perplexity.ai und ähnliche Quellen als eigene Referrer auszuweisen. Diese als eigenen Kanal zu verfolgen – anstatt sie in Direct oder Referral verschwinden zu lassen – gibt Ihnen ein vollständigeres Bild davon, woher neue Besucher tatsächlich kommen und welche KI-Assistenten sie schicken.

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